Исполнительный директор Swatch Ник Хайек (Nick Hayek) сообщил что у компании есть планы производства собственной линейки смартчасов, которые будут представлены в ближайшие два-три месяца, что практически совпадает с датой начала продаж аналогичной продукции Apple.

Хайек раньше скептически высказывался о смартчасах, особенно от Apple, полагая, что уж они-то точно «не станут новой революцией». Хайек также ранее отклонил концепцию Swatch SmartWatch, заявив что конечные устройства компании уже можно назвать смартчасами, потому что «они заставляют вас выглядеть умным».

В один момент ходили слухи что Apple и Swatch хотят объединиться для создания смартчасов, но Swatch быстро опровергла эти заявления прошлым летом. Теперь, опираясь на десятилетия накопленного Swatch опыта Хаек высказывает решимость двигаться в ногу с Apple на фронте носимых смарт-устройств. Swatch упоминает в своих будущих смартчасах возможность подключения к Интернету «без подзарядки», указывая на небольшое время работы от аккумулятора Apple Watch. Гаджет Swatch поддерживает мобильные платежи, но в настоящее время они будут функционировать лишь в немногих магазинах Швейцарии, ведутся переговоры о поддержке других мобильных платежных систем.

В связи с приближающимся запуском Apple Watch другие производителей также решили углубиться в рынок смартчасов. Аксессуар e-Strap компании TAG Heuer и Montblanc наделяет традиционные часы функциональностью смарт-устройств вместо покупки нового устройства.