Компании Apple, запускающей потоковый музыкальный сервис Beats Music, не удалось обеспечить низкую стоимость подписки - теперь она пытается договориться об эксклюзивных правах с ведущими музыкальными исполнителями и сделать это ключевым преимуществом своего сервиса перед конкурентами типа Spotify.

По сообщению агентства Bloomberg, уже более десятка исполнителей получили от Apple предложение заключить эксклюзивные договоры: среди них Florence and the Machine и Тэйлор Свифт. Любопытно, что в ноябре прошлого года Тэйлор неожиданно удалила все свои треки из Spotify, объяснив, что исполнители не получают от сервиса справедливой компенсации.

По данным источников из музыкальной индустрии, Apple и британцы Florence and the Machine, которые в июне планируют выпуск нового альбома, ведут переговоры о получении Beats Music ограниченных прав на проигрывание треков команды в Интернете. Такие же предложения компания сделала Тэйлор Свифт и другим исполнителям. Предполагается, что эксклюзивные треки станут приманкой для меломанов, не настроенных платить за подписку.

Сама идея прозрачна, но совершенно неясно, сможет ли контент, доступный только на Beats Music, привлечь новых подписчиков или переманить пользователей Spotify. Если эксклюзивные права на треки будут действовать ограниченное время, вряд ли они заставят кого-то спешить сию минуту регистрироваться в Beats. Кроме того, сомнительно, что какие-либо один-два исполнителя сегодня имеют такой вес и популярность, что их эксклюзивные треки смогут существенно влиять на выбор пользователей в пользу того или иного сервиса.

В материале Bloomberg мимоходом упоминается стоимость "семейного" тарифного плана Beats: $14,99 в месяц. В конечном счёте, наилучшей маркетинговой стратегией для Apple могло бы стать уменьшение цены на пробную подписку ниже тарифов Spotify. Если бы, к примеру, стоимость подписки в первый год использования составляла $7,99 в месяц, то денежная выгода от выбора Beats привлекала бы пользователей куда эффективнее, чем довольно ограниченный эксклюзив. В предыдущих материалах мы подробно рассказывали, за счёт чего Apple могла бы перехватить лидерство у Spotify на рынке потоковых сервисов.

Но один вывод из ситуации вокруг Beats можно сделать совершенно однозначно: Apple относится к своему новому сервису со всей серьёзностью. Его запуск, изначально намечавшийся в июне этого года на WWDC, отложен и, вероятно, произойдёт не раньше релиза iOS9, запланированного на осень. Тайм-аут будет использован для доработки приложения и его интеграции в iTunes под руководством фронтмена Nine Inch Nails Трента Резнора.